"什么是小程序：小程序是一種不需要下載即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸不可及’的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。"

這是張小龍9月22日凌晨23分在微信朋友圈的一段話。

在張小龍這段話的評(píng)論區(qū)中，騰訊的馬化騰第一個(gè)留言說(shuō)：“蘋果不讓叫應(yīng)用號(hào)，也許反而是好事?！?9月22日晚，一些微信公眾號(hào)收到了來(lái)自微信官方的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函：開發(fā)者可以在微信中快速開發(fā)一個(gè)小程序。這個(gè)從年初醞釀的原名為“應(yīng)用號(hào)”的新功能，推出內(nèi)測(cè)的當(dāng)晚就在朋友全刷屏了。有互聯(lián)網(wǎng)圈人士不禁感嘆說(shuō)，微信的“小程序”都來(lái)了，app還要開發(fā)么？

▌ 有了小程序，就可少下APP了

從流傳出來(lái)的截圖來(lái)看，“小程序”的各類應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中，在“購(gòu)物”和“游戲”下方增加了“應(yīng)用號(hào)”的類別下，錘子日歷、墨跡天氣、滴滴出行、貓眼電影等都出現(xiàn)在截圖中。

目前，點(diǎn)擊微信的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，“搖一搖”、“附近的人”、“漂流瓶”等出現(xiàn)在頁(yè)面中，未來(lái)微信的小程序從內(nèi)測(cè)到大規(guī)模上線后，預(yù)計(jì)這些功能將從“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中消失。

早在今年1月份，“微信之父”張小龍就表示說(shuō)，要開發(fā)一個(gè)應(yīng)用號(hào)，為用戶提供app功能。對(duì)用戶而言有2個(gè)好處：一是手機(jī)里可以少下載app，平時(shí)打開頻率不高的軟件，可以用微信的“小程序”代替；二是換手機(jī)時(shí)，無(wú)需重復(fù)安裝軟件。

醞釀了7個(gè)多月，這個(gè)小程序的新功能終于“猶抱琵琶半遮面”的出現(xiàn)了。

▌ APP泛濫，多數(shù)都是“僵尸”

微信“小程序”的誕生，是在數(shù)百上千萬(wàn)APP大量存在的情況下出現(xiàn)的。

9月22日，騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理周濤表示，應(yīng)用寶日分發(fā)量突破2億，APP接入數(shù)量達(dá)350萬(wàn)，占分發(fā)行業(yè)第一。但是，在數(shù)以百萬(wàn)的APP中，多數(shù)APP(長(zhǎng)尾應(yīng)用)的流量增速跟不上數(shù)量增速，除了類似微信、手機(jī)qq等即時(shí)通訊類的應(yīng)用滲透在40%以上，其他類目比如導(dǎo)航、購(gòu)物、生活、視頻、音樂(lè)等應(yīng)用的滲透率都在40%以下。

這意味著什么？大量的APP躺在各類應(yīng)用商店中，但刺激用戶下載的動(dòng)因不足。如今，APP獲得一個(gè)用戶的成本越來(lái)越高，有分析稱，早期可能2元就能獲得一個(gè)APP下載量，之后是20元，現(xiàn)在已經(jīng)在200元以上。

但在APP獲客成本不斷增加的情況下，手機(jī)市場(chǎng)的變化也讓APP創(chuàng)業(yè)者很無(wú)奈，“新機(jī)紅利在消失，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)?！敝軡o出了一組數(shù)據(jù)，2015年換機(jī)用戶的占比在75%，今年就達(dá)到了88%，第一次購(gòu)買手機(jī)的用戶占比只有12%，而每一次換機(jī)都意味著APP用戶的流失，一些APP開發(fā)者可能耗費(fèi)了大量資金用在獲取用戶上，但是一旦用戶換了手機(jī)，他第一時(shí)間不會(huì)想到要下載一款A(yù)PP，除非很需要。

另外，用戶換手機(jī)的時(shí)間間隔也在不斷縮短，2015年可能是1年半換一個(gè)手機(jī)，現(xiàn)在則是1年多一點(diǎn)就換，APP如果不能在換機(jī)之前占領(lǐng)用戶的心智，那在換機(jī)之后就丟失了用戶，這個(gè)用戶的流失率甚至可能達(dá)到40%。

▌ 創(chuàng)業(yè)者們還有必要做APP嗎？

一邊是微信推出小程序內(nèi)測(cè)，一邊是APP生存困境，如此情況下，創(chuàng)業(yè)者們還有必要做app嗎？

“小程序還是未知數(shù)，估計(jì)和html5的交互接近，不能做太復(fù)雜的任務(wù)?！迸鷣?lái)批往CEO叢錫興說(shuō)，不會(huì)放棄app的開發(fā)，“我們B端的客戶，都使用微信，不過(guò)，一個(gè)小程序很難為這些客戶提供更多專業(yè)的支持。”

騰訊公司負(fù)責(zé)移動(dòng)事業(yè)群移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)和開放業(yè)務(wù)的副總裁林松濤說(shuō)，當(dāng)時(shí)微信公眾號(hào)出來(lái)的時(shí)候，很多人說(shuō)這會(huì)終結(jié)APP，但現(xiàn)在同時(shí)擁有公眾號(hào)、APP的創(chuàng)業(yè)者也很多。從APP，公眾號(hào)，到小程序，或者用機(jī)器人交互對(duì)話的方式取代用戶下載app的方式，不管是哪一個(gè)模式，短期內(nèi)都難以做到通吃創(chuàng)業(yè)者的需求?！拔覀冎皇菫閯?chuàng)業(yè)者提供更多的選擇?！?/span>

另有創(chuàng)業(yè)者對(duì)記者說(shuō)，小程序的不確定還在于，很多數(shù)據(jù)停留在微信平臺(tái)上，而不在自己手里，另外隨時(shí)都可能被封，就像很多微信公眾號(hào)可能會(huì)被平臺(tái)封殺一樣，這對(duì)很多APP創(chuàng)業(yè)者而言是很介意的一點(diǎn)。

▌ 真正考驗(yàn)的是應(yīng)用商店模式

微信的小程序，讓用戶減少下載卸載APP麻煩，這并非微信首開先河。實(shí)際上，早年百度也曾經(jīng)推出“直達(dá)號(hào)”，用戶搜索需求后就可直接在百度頁(yè)面完成用戶的需求， 但這個(gè)功能一直沒(méi)有被發(fā)揚(yáng)光大。

而在剛剛過(guò)去的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布iOS 10 ，并稱是一個(gè)“十分重大的版本”，這其中最主要的變化是 iMessage 的新功能，可以發(fā)送能動(dòng)的氣泡對(duì)話，以及聊天應(yīng)用插件等。這被外界認(rèn)為是蘋果可能正在打造一個(gè)除 App Store之外的重要市場(chǎng)，各大品牌、游戲公司等都可以在 iMessage 中變現(xiàn)他們的IP和產(chǎn)品，例如以免費(fèi)或收費(fèi)的形式推出貼紙包（Sticker Pack）和 iMessage 應(yīng)用。

從蘋果的動(dòng)作來(lái)看，蘋果的 App Store和i Message新功能，如同騰訊旗下應(yīng)用寶和微信小程序的關(guān)系。從另一個(gè)層面來(lái)看，應(yīng)用商店的這個(gè)模式，也在接受新的挑戰(zhàn)。今年7月，阿里巴巴收購(gòu)?fù)愣骨v，有消息稱成交價(jià)格只有2億美元；近期百度也開始剝離旗下的APP分發(fā)業(yè)務(wù)，擬出售91無(wú)線iOS業(yè)務(wù)，這塊業(yè)務(wù)主要是針對(duì)iOS設(shè)備進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

而在APP渠道分發(fā)的行業(yè)老大騰訊應(yīng)用寶，也面臨升級(jí)的壓力。比如新一版本的應(yīng)用寶，就把自己的定位從引導(dǎo)用戶下載APP，升級(jí)為用戶需求解決平臺(tái)，用戶不需要下載APP，可以在應(yīng)用寶APP內(nèi)解決需求，比如要聽歌，只要對(duì)著話筒喊一句，就能馬上以發(fā)送對(duì)話的方式實(shí)現(xiàn)，以后打車、買電影票等都可以實(shí)現(xiàn)類似的場(chǎng)景。

目前在APP分發(fā)市場(chǎng)，騰訊應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手等市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)超過(guò)80%，但顯然傳統(tǒng)引導(dǎo)下載的模式正在慢慢過(guò)時(shí)，如何在海量APP中既能滿足用戶需求、也能為APP開發(fā)者帶來(lái)流量、使用效率，這是新的考驗(yàn)。